La nueva política de la compañía sobre su generador de vídeos prioriza la innovación veloz, obligando a estudios y artistas a manifestarse si desean excluir sus obras, en un movimiento que redefine el control creativo y aviva el debate legal sobre el «uso legítimo» en la inteligencia artificial.
La industria del entretenimiento se encuentra en alerta ante la inminente actualización de Sora, el generador de vídeo de OpenAI, cuya nueva política de funcionamiento ha generado una profunda inquietud entre estudios y creadores. Según ha podido conocer The Wall Street Journal, la compañía ha establecido un mecanismo que permite a su sistema emplear material protegido por derechos de autor a menos que los titulares de dichos derechos realicen una solicitud expresa de exclusión. Este enfoque, que traslada la carga de la protección a los propietarios de la propiedad intelectual, marca un giro significativo en el tradicional equilibrio de fuerzas dentro del ecosistema creativo estadounidense.
OpenAI ha iniciado ya los contactos con agencias de talento y estudios principales para notificarles sobre este procedimiento, que requerirá una acción explícita y proactiva por parte de quienes deseen evitar que sus creaciones sean utilizadas para generar contenidos audiovisuales. La decisión refleja una postura firme por parte de la empresa de inteligencia artificial, que prioriza la expansión de su base de usuarios y la celeridad de la innovación por encima de solicitudes de permiso previo. Fuentes cercanas a la estrategia corporativa indican que el lanzamiento de esta versión mejorada de Sora está previsto para los próximos días.
El proceso de exclusión dista de ser automático. La empresa no aceptará peticiones globales para blindar catálogos completos de un artista o un estudio, sino que ha habilitado un enlace específico para que las agencias reporten posibles infracciones de manera particular. “Si hay personas que no desean formar parte de este ecosistema, podemos colaborar con ellas”, manifestó Varun Shetty, vicepresidente de alianzas mediáticas de OpenAI, en declaraciones recogidas por este diario. Este modelo de protección se asemeja al implementado previamente en la herramienta de generación de imágenes de ChatGPT, que tras su debut inundó la red con memes inspirados en el estilo del reconocido Studio Ghibli.
Resulta paradójico que, mientras los personajes de ficción protegidos por copyright dependen de una solicitud de sus titulares para ser excluidos, la nueva versión de Sora se abstendrá de generar imágenes de figuras públicas reconocibles sin su consentimiento expreso. Jason Kwon, director de estrategia de OpenAI, subrayó esta distinción al afirmar que “nuestra política general ha sido tratar la imagen personal y los derechos de autor de manera diferenciada”.
Este lanzamiento se produce en un contexto de feroz competencia dentro del sector de la inteligencia artificial, donde rivales como Google ya integran su tecnología Veo 3 en plataformas masivas como YouTube. Para Kristelia García, profesora de derecho en la Georgetown Law School, la estrategia de OpenAI es una apuesta arriesgada por ganar terreno rápidamente: “Dada la intensa competencia en el sector, creo que piensan: ‘quizá sea mejor pedir perdón que pedir permiso’”, señaló.
La medida no hace sino avivar la tensión histórica entre Hollywood y las empresas de tecnología. La comunidad creativa ha exigido de forma constante que las compañías de inteligencia artificial obtengan consentimiento y proporcionen una compensación justa cuando sus obras se emplean para entrenar modelos generativos. Esta primavera, una petición conjunta de OpenAI y Google a la administración Trump para que declarase este uso como “legítimo” bajo la ley de derechos de autor provocó una reacción airada, materializada en una carta abierta firmada por más de cuatrocientos actores, directores y músicos.
Mientras los tribunales comienzan a dirimir este conflicto, con fallos recientes que en parte amparan a Meta Platforms y Anthropic bajo la doctrina del uso transformativo, gigantes como Disney y Universal han emprendido acciones legales contra otras firmas de IA. En este panorama de incertidumbre legal y disputas crecientes, la estrategia de OpenAI con Sora posiciona a la compañía en el ojo del huracán, desafiando las convenciones establecidas y redefiniendo, una vez más, los límites de la innovación tecnológica frente a los derechos de los creadores.
