El funcionario promociona la temporada invernal 2026 con un insólito spot donde simulan nevadas con bolitas de poliestireno. Mientras se busca atraer divisas extranjeras, crece el malestar social ante un invierno con precios prohibitivos para la mayoría de los ciudadanos.
En una escena que pareciera extraída de un ensayo fallido o de una toma descartada por absurda, un alto funcionario argentino mantiene la sonrisa dibujada en el rostro mientras diminutas esferas blancas impactan contra su mejilla. No se trata de ningún accidente ni de una broma de camarines: esa postal deliberadamente extraña fue la elegida por Daniel Scioli para seducir a los futuros visitantes de la temporada invernal de 2026. La particularidad, sin embargo, reside en que el manto blanco que promete abrigar las montañas no desciende de las nubes, sino que brota de una intención publicitaria tan ingenua como reveladora.
El material audiovisual, difundido con bombos y platillos en las plataformas digitales, pretendía transmitir un mensaje de optimismo y preparación: los centros de esquí nacionales lucen “listos como jamás antes estuvieron”. Pero aquello que terminó robando la atención del público no fue la majestuosidad de los paisajes cordilleranos ni las renovadas infraestructuras hoteleras, sino el burdo recurso escénico: una nevada construida a base de telgopor. Aquel elemento, lejos de pasar inadvertido, dejó al desnudo no solamente la precariedad conceptual del aviso, sino también una orientación de la política turística que prioriza al viajero internacional por encima del ciudadano local.
El breve video reitera una y otra vez una idea fuerza: existe un “furor desmedido por la Argentina” y los principales complejos invernales se colmarán “con familias provenientes de Brasil”. Cada palabra está medida para atraer divisas extranjeras. Scioli no solo exhibe paisajes; también delimita con claridad a quién se dirige su mensaje. En ese esquema geopolítico del entretenimiento, San Carlos de Bariloche se erige como el epicentro indiscutido. El funcionario no duda en calificarla como “el mejor polo de esquí de todo el continente americano”, destacando las recientes obras ejecutadas y la incorporación de modernos equipos generadores de nieve artificial.
Sin embargo, la puesta en escena se desvía hacia terrenos incómodos. Mientras una mano invisible fuera del encuadre lanza sin cesar los granulos de poliestireno para imitar el copo de nieve, Scioli continúa con su discurso impostado. Un dejo de incomodidad se filtra a través de sus gestos. Y entonces surge la pregunta que ningún spot oficial responde: ¿para quién se prepara realmente este invierno? ¿Acaso las vacaciones en la alta montaña se conciben como un producto de exportación, como un privilegio reservado para quienes manejan dólares o reales?
Las reacciones en las redes sociales no demoraron en estallar. La indignación y el sarcasmo se mezclaron con la perplejidad. Las críticas no apuntaron únicamente al ridículo del efecto especial artesanal, sino al enfoque de fondo de una gestión que parece ignorar la cruda realidad económica local. ¿Quién puede costear hoy, con los precios dolarizados y la inflación reprimida, unas jornadas de nieve, alojamiento, gastronomía y alquiler de equipos? Entre chistes ácidos y enojos sinceros, muchos usuarios señalaron la brecha insalvable entre lo que se promociona con bombo y lo que acontece en la vida cotidiana de los hogares argentinos.
Mientras desde el oficialismo se insiste en seducir al turismo externo, una porción significativa de la población nacional queda automáticamente excluida del sueño invernal. “Qué magnífico. Los foráneos pueden deleitarse, mientras los argentinos tenemos que empezar a acostumbrarnos a la milanesa de burro”, escribió un cibernauta con una ironía que pronto se volvió viral. Esa frase, corta como un latigazo, resume el clima de época. No se trata apenas de un reproche a un video desafortunado. Es una denuncia contra la idea subyacente: la de una Argentina con dos carriles, uno alfombrado de telgopor para la postal internacional y otro de aspereza cotidiana para los habitantes de siempre.
El episodio del funcionario sonriendo bajo la lluvia artificial de poliestireno se convierte así en una metáfora perfecta de estos tiempos contradictorios. Porque la nieve falsa no engaña a nadie, pero sí exhibe sin pudor las prioridades de un modelo: lo que importa es la fachada, el espejismo vendible, el brillo momentáneo para la cámara. Mientras tanto, allá abajo, en el valle real, la gente sigue preguntándose cómo llegar a fin de mes, sin importar cuántas bolitas blancas le lancen a la cara a algún funcionario sonriente.
